创新办节理念，开毛尖市集先河，15天打造千年茶都全民盛“市”，商户入驻超700家；共赴文旅盛宴，8天时间引来游客超百万人次，营销额超千万元，首次实现市场化办节……

茶香氤氲千年，信阳茶文化节办了32届，今年何以能出新、出彩、出圈？

坚持一心，为民谋出新

5月16日，在即将迎来中国旅游日之际，聊起信阳毛尖市集的爆火，信阳市文化旅游投资集团董事长吕舜一语中的：“牢记‘两个更好’殷殷嘱托，把惠民生、暖民心、顺民意的工作做到群众心坎上，是我们成功的法宝。”

1、开放办节，全民共享

盛会喜空前，兴尽不思归。4月28日晚，偌大的青年营地内人流如织，第32届茶文化节开幕式暨毛尖市集如期揭开华丽的面纱。从华灯初上到灯火阑珊，人们逛茶会、观茶展，品美食、购文创，听音乐、看非遗……沉浸式体验毛尖市集的创新展陈，尽情领略老区信阳的无限美好。

“从接到任务到茶节开幕，只有15天时间。”吕舜表示，市里明确要求，要着眼满足人民群众对美好生活的需要，坚持节俭办节、市场化运营，而且要办出特色、办出水平，努力出新、出彩、出圈。

坚持一切为了人民、一切依靠人民，再难的仗也得打，而且一定要打赢。信阳文旅投集团迅速统一思想、创新思维，确立“开放办节、全民共享”的理念，以“帐篷+市集”的形式，走营地办节的新路。

组建毛尖市集指挥部，集团上下拧成一股绳，无论是工作日、休息日，全员在岗，抢天夺时，最终实现了预设方案的精彩呈现。

2、以茶为媒，精彩共现

信阳因茶而名，茶农因茶而富。以茶为媒办茶节，毛尖市集主角自然是馨香四溢的信阳茶。

斗茶大赛各不相让，茶企展销琳琅满目，茶乡推介令人神往，茶歌茶舞精彩不断，茶叶茶点茶饮料让人眼花缭乱……多维度、多场景、多主题的毛尖市集，让从各地涌来的游客大呼过瘾。

流量带火的不仅是信阳茶，还有商家推出的毛尖冰激凌、奶茶、冷泡茶等新茶点、新茶饮。“仅毛尖冰激凌一个单品，就卖出了10多万元。”信阳文新茶叶有限责任公司董事长刘文新说。

“我们以‘茶+露营’为主题，规划了县区文旅文创、茶企展铺、文创市集、露营装备、特色美食、沉浸演艺、儿童游乐等七大板块，先后举办了‘美食七天乐’、营地主理人对话、产茶县区专题推介等活动，奉献了一场色香味俱佳的春茶盛宴，演绎了一场集露营、展览、艺术、音乐于一体的沉浸式文旅新体验。”信阳市文化旅游投资集团总经理王弢说。

3、激扬青春，美好共创

4月29日晚，首届青年营地毛尖市集大学生歌手大奖赛激情上演。来自信阳师范大学、信阳农林学院等6所高校的大学生们，以蓬勃朝气、甜美歌喉和自信表现，为围得水泄不通的现场观众，奉献了一场精彩的视听盛宴。

为鼓励青年人创新、创业，毛尖市集推出了大学生创业区，实行场地、水电费用全免。

舞台上青年唱主角，市集中青年是顶流，服务保障青年同样挑大梁。信阳市青年志愿者协会会长黄偲夏表示，茶节期间，青年志愿者累计有上千人次在毛尖市集上提供志愿服务。

聚焦文旅，融合谋出彩

“从举办文化活动到打造文旅产品，从举办方单打独斗到搭平台开放共赢，我们在推动文旅文创融合战略见行见效、走深走实中，找到了出彩出圈的秘诀。”信阳文旅投集团董事长吕舜说。

1、文旅融合，匠心独具

“将毛尖市集打造成为游有兴致、娱有愉悦、购有冲动、吃有美味、住有享受、行有轻松的文旅新地标，是我们努力的目标。”信阳文旅投集团副总经理万文侠说。

逛毛尖市集，有清茶飘香可品味，有烟火美食可享用，有非遗文创可赏玩，有青春音乐会可倾听，有惬意户外可体验……

“文旅有创意，市集方出彩。”万文侠表示，把露营业态与创意市集巧妙结合，集聚美食、文创、非遗、手工和休闲等多种业态，注入更多商业、养生、休闲、学识、情趣、猎奇的文旅新要素，是毛尖市集成功爆火的关键所在。

2、雅俗共赏，烟火味浓

美食区“一颗椰叽”的曹栩，得知青年营地开办毛尖市集后，立刻申请了摊位，与女朋友一起设计了创意招牌与广告文案，还提前买了一箱椰子练习，到开集七八分钟就能切好一个。

“生意太好了，比在街上摆摊多挣好几倍！”曹栩兴奋地说，“把毛尖市集办在青年营地，有创意、接地气。如果能常年开办，经常做活动，我天天来摆摊。”

雅俗共赏，烟火味浓。新颖的文旅文创产品，用文艺展现信阳特色，拉高城市品位，吸引了游客眼球；多样的毛尖和美食，用香味留住游客脚步，打开了游客荷包。“市集+活动+消费”联动，吃喝玩乐一站式全搞定，毛尖市集着眼满足各年龄层次游客需求，带火了旅游市场。

3、营地潮玩，育新出彩

“一场毛尖市集，不仅汇聚了信阳茶文化特色，打造了信阳文旅新地标，培育了文旅新业态，更让人们感受到了千年茶都、山水信阳的城市美好和诗意生活。”行走欧洲多国、最终选择在信阳打造何家寨露营基地的冯俊赞赏有加。

“信阳山水秀美，人文荟萃，红绿辉映，是无数人向往的‘诗和远方’。置身其中，舒适惬意油然而生，物我两忘怡然自得。”市集内，营地夜话中露营界专家赞誉有加；市集外，鸡公山、南湾湖、星宿川……处处游客爆满，客流量节节攀升。

“创意市集创新了消费新场景，培育了文旅新业态，激活了消费新动能。”吕舜坦言，未来将在文旅文创融合实践中，努力育新出彩，助力叫响“美好生活青春信阳”文旅品牌。

着眼长远，发展谋出圈

“在领到任务之初，信阳市委、市政府主要领导就明确提出，要站位全局，着眼长远，落实好文旅文创融合战略，为信阳出圈蹚路，叫响‘美好生活青春信阳’文旅品牌。”信阳文旅投集团董事长吕舜说。

1、站位全局，着眼长远

“信阳资源丰富，独缺一根针，穿针引线，串珠成链。”吕舜坦言，集团领导班子统一思想，确定以信阳茶文化节开幕为契机，举办毛尖市集，并努力将其打造成为一个吸引目光、借助外力、实现腾飞的关键破局出圈点。

——立全局、谋长远，搭平台、聚资源，靠市场、带消费，借外力、谋共赢。

——从室内到户外，创新“露营+市集”文旅新业态，突出沉浸式、互动式、休闲式游客体验，做到“一帐一主题，帐帐有特色”。

——从独乐乐到众乐乐，坚持“把主角让给群众，把市集还给市场”，以人气聚财气，以流量换销量，营造最优环境，强化服务理念，把最大化利益让渡给企业和群众。

2、市场主导，多方共赢

“毛尖市集荟萃了信阳众多茶品类和茶品牌，很好展现了各县区文旅特色、特产美食，尤其是一些文创和非遗产品，给人留下了很深的印象。”河南大别山西河旅游发展股份有限公司董事长江建军对毛尖市集赞赏有加。

以市场化办会为准则，充分调动多方力量参与运营，广泛吸纳客商入市经营。前期策划、项目投资、运营管理、营销推介，全部实现全方位、全过程、最大程度市场化，成功实现了各美其美、美美与共。

“以消费促文旅，以市场激活力，让老百姓逛得开心，让商家获得收益，毛尖市集充分实现了社会效益和经济效益的完美统一。”信阳文旅投集团副总经理马莉说。

3、塑造品牌，破局出圈

“以毛尖为媒、营地为介，我们搭建起集露营、艺术、非遗、农业、展览、音乐等于一体的多元场景，让游客在青年营地与美好不期而遇。”吕舜表示，市集展现出的旺盛活力，更坚定了信阳文旅投集团持续打造“集结青年营地”IP、培育全国知名网红市集品牌和青春信阳“新名片”的信心和决心。

——以青年营地为中心，以特色美食为主线，持续丰富“城市漫游”形式内容，构建新地标性美食街区，打造城市文旅消费主场景，点燃信阳文旅产业和夜经济。

——与信阳各大高校合作，推出不同专业、不同种类的大学生文创市集，开展以大学生为主体的演艺活动，展现青春信阳活力，助推人才留信、人才聚信。

——以文旅赋能市集，依托地域和历史文化，打造城市文旅和历史文化市集；依托艺术、音乐、科技等时尚元素，形成新潮文化市集；依托动漫、电影、游戏等内容，搭建数字IP文化市集，使市集成为城市空间中人文、自然、艺术交流的新窗口。

出新、出彩、出圈！信阳敞开海纳百川的胸怀，展现热情好客的姿态，坚持合作共赢的理念，在叫响“美好生活青春信阳”文旅品牌，助力塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系新征程中正奋勇向前。

文章来源：河南日报